¿Cómo podemos actualizar nuestra imagen de marca? ¿Cómo podemos incorporar a la comunicación nuestra evolución como empresa sin perder nuestros valores? Agresta llamó a nuestra puerta y desde Freepress hemos disfrutado con la inmersión en su empresa para desarrollar una nueva identidad de marca, un nuevo branding.
Hace un año, Agresta, cooperativa de consultoría e ingeniería forestal pionera en su sector, aprobaba su nuevo plan estratégico para responder a las necesidades de desarrollo de la empresa, derivadas de un salto cualitativo y cuantitativo en asociadas cooperativistas y en volumen de negocio. En este plan, la comunicación ocupa un lugar prioritario tal y como dicta uno de sus objetivos: posicionar y visibilizar la marca Agresta, nuestra identidad y modelo a toda la sociedad.
Tras dar luz verde nuestra propuesta de actuación nos pusimos manos a la obra. Responder a una necesidad estratégica como el desarrollo de la identidad de la marca nos llevó a sumergirnos en su organización para definir las necesidades de comunicación y las estrategias que les dieran respuestas y soluciones.
El proceso comenzó con un análisis de la situación que definiera bien el marco de actuación. Éste confirmó que la actuación prioritaria sería la de, primero, ordenar, y, después, desarrollar una nueva identidad de marca que pusiera en primer término su dimensión más tecnológica, con su capacidad innovadora como punta de lanza. Una jerarquía de la marca y un concepto estratégico abrían camino a un nuevo isotipo y lema. La nueva imagen no era un re-styling, como se valoró en un inicio, sino un logo totalmente novedoso manteniendo la esencia de su identidad: el nombre y el bosque como hilo conductor. La resistencia al cambio de logo se hizo notar, pero la justificación y la metodología ordenada de la cooperativa permitió que se asumiera como un paso lógico en su desarrollo.
A partir de ahí, todo siguió su curso: elaboramos la estrategia de comunicación con su programa de actuaciones y guía de implementación, el manual de estilo, sitio web, plan de medios sociales, plantillas de ofimática, materiales gráficos impresos, recursos digitales y publicidad.
Que una cooperativa, compuesta por más de 40 personas socias, apueste por un trabajo de comunicación con claridad y constancia es una gran noticia para la Economía Social y Solidaria. Y para Freepress, claro.
Gracias Agresta por contar con nosotras. Hemos disfrutado con este trabajo conjunto. Nueva cara, mismos valores y un nuevo posicionamiento de marca apoyado en sus productos y su equipo, ambos de verdad innovadores.
