Ingredientes SEO para mejorar tu posicionamiento web

Estos plugins o sistemas te ofrecen varias herramientas para configurar el SEO tu sitio web. En Freepress Coop trabajamos con dos plugins para WordPress, principalmente, Yoast SEO y Rank Math. Este último lo hemos integrado en nuestros sitios porque incluye algunas herramientas más, como redirección de enlaces y monitor de errores 404, muy importante para controlar qué está pasando con las vistas que llegan a tu sitio web. Ambos complementos ofrecen, tras la instalación, un asistente de configuración que te ayudará a la puesta a punto inicial.

El sitemap es un archivo XML que incluye los contenidos y parámetros SEO de tu sitio web. Este archivo se va regenerando cada vez que hay cambios de contenido y es lo que leen principalmente los buscadores, el menú que les vamos a ofrecer.

Este sitemap le dice qué contenidos están disponibles para los buscadores, por ejemplo, tus páginas, tus noticias, las categorías de tus noticias, sus autorías, los productos, etc. Cuando creamos un sitio web tienes muchos tipos de contenidos para que funcione, pero lo que buscamos es dar a los buscadores solo lo relevante y lo más destacado.

Por ejemplo, si tu sitio web es una revista y tienes muchas personas como autoras, es bueno que se incluya una lista de estas en tu sitemap. Si, por el contrario, se trata de una organización y las publicaciones o noticias las firma la propia organización, no es necesario darle una lista de autores.

Si haces una búsqueda la forma en la que se muestran los resultados es muy simple y concreta. Ahí es donde entra nuestro sistema a funcionar para poder ofrecer snipets bonitos y claros, que permitan  que se entienda lo que estamos ofreciendo en un vistazo.

Los tres elementos principales que componen el snipet son:

Título: aparecerá como las primeras líneas en negrita en los resultados de búsqueda. Debe incluir la palabra clave y no superar los 60 caracteres.

Enlace: es la URL única de esta página que se muestra debajo del título de la publicación en los resultados de búsqueda. Debe incluir la palabra clave y no superar los 75 caracteres -un gran reto a conseguir, por cierto-.

Descripción: el texto algo más largo que tenemos justo debajo de los dos elementos anteriores. Debe incluir la palabra clave y no superar los 160 caracteres.

A la hora de redactar tu contenido no olvides ninguna de estas tres partes del snipet. Revisa los campos destinados para ello, ya sea en el extracto o en el espacio que el propio plugin te ofrece.

Internet es un menú inabarcable de contenidos, con miles de opciones para ti,  muchas de ellas muy similares. Por eso es importante que tu contenido sea de calidad y que integres esa pequeña pizca de sabor que te pueda diferenciar de todos los demás. Dicho de otro modo, es muy importante que desarrolles una estrategia o marketing de contenidos que te permita moverte con agilidad en ese mar de información.

Los contenidos deben ser, en la medida de lo posible, inéditos o que ofrezcan datos relevantes sobre un tema en especial. En el caso de no ser contenidos originales podemos optar por otros recursos comunicativos: un tono y lenguaje innovador, imágenes atractivas o cualquier enfoque que te diferencie de los otros. Sin olvidar la importancia de una palabra clave propia y novedosa, como veremos a continuación.

Un tip importante es que la mayoría de los buscadores cuando encuentran contenidos con menos de 600 palabras consideran que no es relevante, por lo que te recomendamos superar este número de caracteres a la hora de redactar.

Esa pequeña palabra o frase que todo el mundo está buscando. La palabra clave hoy en día es una frase que va a identificar tu contenido principal cuando una persona realice una búsqueda determinada.

Es, por así decirlo, la guinda del pastel que todo el mundo quiere. No en vano, tenemos que utilizarla bien y hacerla muy visible en el contenido:

• tiene que estar presente en el snipet, tanto en el titular, en el enlace como en la descripción;
• debe aparecer también varias veces en el texto, tanto en los encabezados como en los párrafos de la entrada o página en cuestión.
• no olvides su papel en las imágenes, especialmente el de la imagen destacada, como veremos más abajo.

La palabra o frase que les va a decir a los buscadores: «Estoy aquí, ¿no me ves? ¡Aquí! ¡Aquí!»

Con algunas herramientas puedes incluir más de una palabra clave, pero la más importante es la principal porque es la que va a guiar toda la optimización de tu contenido para los buscadores. Así que piénsala bien y utilízala cuantas más veces puedas al redactar tus contenidos, y no olvides ponerla al principio y al final.

Gracias a ella, junto al mapa de tu sitio, los buscadores sabrán exactamente cuándo recomendar tu web como respuesta a búsquedas concretas.

Sí, es verdad que estamos cansadas de ir a un contenido y ver enlaces por todos lados, pero debemos comprender que esa es la base sobre la que está construido Internet, en los hiperlinks o enlaces entre contenidos.

Por eso es importante enlazar contenidos, ya sea externos a nuestro sitio web como internos. Además deben provenir de fuentes viables y confiables que den buena reputación a tu sitio web.

Cuando visitamos un sitio y nos ofrece contenidos y referencias de calidad seguramente volveremos frecuentemente a sus páginas. Eso lo valoran también los buscadores, ya que, a final de cuentas, les ayuda en su trabajo de relacionar contenidos. Eso les gusta y, cuando lo apliquemos a nuestro sitio, os aseguramos que se van a sentir bien atendidos. 

Cuando creamos un contenido la imagen destacada dice mucho del mismo, así que es un ingrediente importante a tener en cuenta. En el nombre y/o descripción de la imagen no olvides incluir la palabra clave para así reforzar tu contenido.

Esta imagen no solo va a hacer tu contenido visualmente más atractivo en tu sitio, sino que además es su carta de presentación cuando alguien lo comparte en un espacio externo a este como, por ejemplo, las redes sociales, aplicaciones de mensajería o en otras webs.

Ojo, no olvides darle un tamaño óptimo a tu imagen destacada. Los plugins de SEO de los que hablamos facilitan esta tarea con la posibilidad de subir formatos diferentes, específicos para Facebook y Twitter, además de poder personalizar la presentación de tu snipet en esas redes.

Antes de publicar tu sitio web revisa tus enlaces (URL).  Además de tener la palabra clave asegúrate de que no contengan caracteres especiales como la letra “ñ” o acentos. Estos signos se muestran con un código en el enlace y no será fácil recordarlo, escribirlo o leerlo.

Es importante también que tengan coherencia con el título y contenido de la página o noticia, que sean cortos y lo más sencillos posibles.

Recuerda que son la puerta de acceso a tu sitio web, los que se usarán para enlazarte y, sobre todo, lo que compartirás en redes sociales y aplicaciones….¿No te gustaría que se vieran bien?

Los buscadores cuentan con un sistema de monitorización de los sitios webs donde es fundamental registrar tu sitio una vez esté listo y funcionando. En estos sistemas, como Google Search Console o Bing, tendrás además la opción de enviar a tus buscadores el sitemap que estás generando.

Una vez que ellos tengan esta información la utilizarán para poder rastrear tu contenido y la interacción con este, así como los errores de rastreo que encuentren. Es una herramienta muy útil tanto para los buscadores como para ti.

Estos mismos te ofrecen la posibilidad de que les envíes contenidos más estructurados, pero eso ya es harina de otro costal.

Antes de publicar no olvides revisar y cerciorarte de que tu contenido está totalmente optimizado y cuenta con los elementos necesarios para tener una buena puntuación de SEO.

Los plugins que mencionamos al principio de estos 10 ingredientes SEO para tu sitio web cuentan con guías muy sencillas y prácticas que te ayudan a revisar tu contenido a la hora de configurarlo. Sin embargo, lo más importante desde nuestra experiencia es que no lo olvides o dejes para después.

Conecta tu sitio con un sistema para monitorizarlo, ya sea integrado o externo, como Matomo Analytics o Google Analytics. Así tendrás a mano estadísticas de las visitas en cada uno de los contenidos, algo esencial para evaluar los resultados de tu configuración de SEO y mejorala.